Nextdoor, Pharma e a oportunidade mais fácil

Deparei-me com um estudo comparativo de marketing farmacêutico que menciona o Nextdoor como parte do panorama dos meios de comunicação.

Uma coisa me chamou a atenção: o Nextdoor nem sequer liderou o estudo. Foi simplesmente mencionado como mais um canal.

Aliás, já se passaram 3 dias desde que solicitei o estudo completo sobre seguros ao Jacob Chavis. Ainda nenhum relatório. Ainda nenhuma confirmação. A esta altura, não me surpreende.

Voltar à pesquisa.

Minha primeira reação foi que isso parece escolher a opção mais fácil.

Um censo nos informa onde as populações estão envelhecendo. Dados demográficos locais mostram onde os idosos vivem. Não é nenhuma novidade concluir que bairros com moradores idosos terão maior demanda por medicamentos que melhoram a qualidade de vida.

Qualquer equipe de vendas farmacêuticas regional competente já sabe quais médicos estão prescrevendo quais medicamentos, quais farmácias estão dispensando-os e onde existem oportunidades. Planos de remuneração, metas, bônus e estratégias territoriais se baseiam nessas métricas há anos.

E se a IA é realmente a força revolucionária que a liderança do Nextdoor frequentemente promove, por que não simplesmente sobrepor tendências de prescrição, dados demográficos e mapas de CEP? As oportunidades se tornariam óbvias sem a necessidade de outra pesquisa de marketing.

Minha maior preocupação é a percepção.

Após assistir à excelente minissérie Dopesick, que explorou o impacto devastador da Purdue Pharma, do OxyContin e da busca pelo lucro da família Sackler, acho decepcionante ver plataformas comunitárias associadas a estudos de marketing farmacêutico sem reconhecer as consequências sociais mais amplas que podem acompanhar iniciativas de saúde movidas pelo lucro.

A assistência médica é essencial. Os medicamentos salvam vidas.

Mas quando o marketing se torna o foco principal sem uma discussão equivalente sobre a responsabilidade, a história nos lembra que as comunidades podem pagar um preço muito alto.

Em outras notícias, a NXDR está em alta hoje, mas o mesmo acontece com grande parte do mercado em geral. Continuo observando para ver se o recente impulso se mantém ou se o mercado acaba caindo.

Estas são minhas opiniões e observações pessoais e não devem ser interpretadas como aconselhamento de investimento ou médico.