Deparei-me com um estudo comparativo de marketing farmacêutico que menciona o Nextdoor como parte do panorama dos media.
Uma coisa me chamou a atenção: o Nextdoor nem sequer liderou o estudo. Foi simplesmente mencionado como mais um canal.
Aliás, já passaram 3 dias desde que solicitei o estudo completo sobre seguros ao Jacob Chavis. Ainda sem relatório. Ainda sem confirmação. A esta altura, não me surpreende.
Voltar à pesquisa.
A minha primeira reação foi que isto parece escolher a opção mais fácil.
Um censo informa-nos onde as populações estão a envelhecer. Os dados demográficos locais mostram onde vivem os idosos. Não é novidade concluir que os bairros com residentes idosos terão uma maior procura de medicamentos que melhoram a qualidade de vida.
Qualquer equipa de vendas farmacêuticas regional competente já sabe quais os médicos que estão a prescrever quais os medicamentos, quais as farmácias que os estão a dispensar e onde existem oportunidades. Os planos de remuneração, objetivos, bónus e estratégias territoriais baseiam-se nestas métricas há anos.
E se a IA é realmente a força revolucionária que a liderança do Nextdoor frequentemente promove, porque não simplesmente sobrepor tendências de prescrição, dados demográficos e mapas de códigos postais? As oportunidades tornar-se-iam óbvias sem a necessidade de outra pesquisa de marketing.
A minha maior preocupação é a perceção.
Após assistir à excelente minissérie Dopesick, que explorou o impacto devastador da Purdue Pharma, do OxyContin e da busca pelo lucro da família Sackler, acho decepcionante ver plataformas comunitárias associadas a estudos de marketing farmacêutico sem reconhecer as consequências sociais mais amplas que podem acompanhar iniciativas de saúde movidas pelo lucro.
A assistência médica é essencial. Os medicamentos salvam vidas.
Mas quando o marketing se torna o foco principal sem uma discussão equivalente sobre a responsabilidade, a história recorda-nos que as comunidades podem pagar um preço demasiado elevado.
Noutras notícias, a NXDR está hoje em alta, mas o mesmo acontece com grande parte do mercado em geral. Continuo a observar para ver se o recente impulso se mantém ou se o mercado acaba por cair.
Estas são as minhas opiniões e observações pessoais e não devem ser interpretadas como aconselhamento de investimento ou médico.
