Dia 114: A Nextdoor finalmente encontrou uma forma de vender o que sabe
A Nextdoor acaba de lançar o Neighborhood Intelligence, e creio que esta é uma das novidades mais importantes que observei neste caso de estudo de 114 dias.
A ideia base é bastante simples: o Nextdoor passou 15 anos a construir uma enorme coleção de informações sobre os bairros. Agora, está a transformar essas informações num produto para anunciantes.
A Nextdoor afirma que a sua plataforma Neighborhood Intelligence mapeia aproximadamente 350.000 bairros e analisa sinais como a atividade dos vizinhos, informações sobre residências e atividades ao nível do bairro. Isto proporciona aos anunciantes uma visão muito mais detalhada do que a segmentação tradicional por código postal. Nextdoor Business
Isso pode ser valioso.
E isto leva-me de volta a algo que tenho vindo a dizer há algum tempo:
Os dados têm valor
Durante anos, os vizinhos têm fornecido as conversas, recomendações, avaliações, opiniões e conhecimentos locais que tornam o Nextdoor útil.
Agora, a Nextdoor está a transformar a informação sobre o bairro em algo que os anunciantes podem usar.
São os negócios.
Mas eis a minha questão:
Porque demorou 15 anos?
A Nextdoor existe desde 2011 e entrou em bolsa em 2021. No entanto, nunca alcançou a rentabilidade de acordo com os princípios contabilísticos geralmente aceites (GAAP). Mesmo após a recente melhoria, o segundo trimestre de 2026 apresentou um prejuízo líquido de 2 milhões de dólares, embora a receita tenha atingido o recorde de 75 milhões de dólares e o EBITDA ajustado tenha sido de 10 milhões de dólares. Comissão de Valores Mobiliários dos Estados
É muito tempo para possuir um ativo potencialmente único sem descobrir como transformá-lo em lucros sustentáveis.
Não culpe apenas o atual CEO
É tentador apontar o dedo a Nirav Tolia.
Regressou como CEO em 2024 e recebeu a missão de reestruturar a empresa.
Mas isso é muito fácil.
Nirav fundou a Nextdoor e dirigiu-a durante anos, antes de deixar o cargo de CEO. Depois, regressou.
Portanto, não é simplesmente:
“O novo CEO ainda não descobriu como fazer isso.”
A empresa teve 15 anos para encontrar o seu nicho, rentabilizar as suas vantagens e criar valor sustentável para os acionistas.
Agora, talvez, estejamos a vislumbrar um caminho mais claro.
O bairro pode ser o nicho
É isso que me interessa na Inteligência de Vizinhança.
O Nextdoor não tem de superar o Google em tudo.
Não tem de superar o Meta em tudo.
Não tem de se tornar apenas mais uma plataforma genérica de redes sociais.
Talvez a oportunidade seja muito mais restrita:
Inteligência própria ao nível do bairro.
A Nextdoor afirma que o seu gráfico de vizinhança oferece aproximadamente 12 vezes mais detalhes geográficos do que a segmentação por código postal nas áreas cobertas, e as suas campanhas piloto demonstraram aumentos no reconhecimento da marca, na recordação do anúncio e na preferência em comparação com a segmentação por código postal. Investing.com
Se os anunciantes estiverem dispostos a pagar por essa vantagem, aí sim, estamos a falar de algo interessante.
É exactamente este tipo de nicho que quero que o Nextdoor domine.
E depois há o dividendo
Não estou a dizer que o Nextdoor deva pagar dividendos amanhã.
A empresa precisa de continuar a investir, melhorar a rentabilidade e determinar a melhor forma de utilizar o seu capital.
Mas, no final de contas, esta é a questão que cabe ao acionista:
Será que esta empresa consegue gerar consistentemente cash suficiente para recompensar as pessoas que investiram nela?
Uma autorização de recompra de ações no valor de 100 milhões de dólares já demonstra que a devolução de capital aos acionistas faz parte das discussões. Simply Wall St
Gostaria de ver o próximo passo como uma rentabilidade sustentável.
Portanto, quem sabe um dia, um dividendo.
Porque a receita não é a linha de chegada.
A rentabilidade é...
Dia 114
Eis a ironia.
Passei 114 dias a pedir informações detalhadas à Nextdoor sobre a sua pesquisa Insights.
Agora, a Nextdoor está a anunciar um produto que, essencialmente, diz:
Os dados que temos sobre o nosso bairro são valiosos.
Concordo.
Eu tenho vindo a dizer isso.
A diferença é que a Nextdoor está agora a tentar provar isso no mercado.
Bom.
Agora mostre-me que este não é apenas mais um produto interessante.
Mostre-me que o Nextdoor consegue transformar 15 anos de conhecimento sobre o bairro num negócio sustentável e rentável.
Porque é disso que os acionistas precisam em última análise.
Não se trata apenas de dados.
Resultados.
E talvez — finalmente — o Nextdoor tenha encontrado o seu nicho.
👉 NielFlamm.com/blog
O Experimento da Dobradiça: Por favor, não toque nestas sobrancelhas
Hoje foi um daqueles dias em que sinto que preciso de férias.
Tudo começou com uma consulta oftalmológica.
A boa notícia: a retina continua presa.
Parece uma ótima forma de começar uma terça-feira.
Volto daqui a um mês para nova consulta. O objetivo desta consulta é garantir que não desenvolvi edema macular diabético (EMD). Se tudo continuar bem, passarei a fazer consultas de três em três meses para garantir que não precisarei, eventualmente, de uma daquelas desagradáveis injeções diretamente no meu globo ocular.
Porque, aparentemente, as pessoas normais fazem exames à vista.
Faço exames oftalmológicos onde o médico verifica se a minha retina ainda está no sítio certo e se vamos precisar de injetar alguma coisa no meu olho.
Namorar depois dos 50 é emocionante.
Depois, a recuperação
Após a consulta com o oftalmologista, participei numa reunião de recuperação que durou uma hora.
A Airica sabe que estou em recuperação.
Não há razão para o esconder e, francamente, não tenho qualquer interesse em ocultá-lo.
Faz parte da minha vida.
Assim como a diálise.
Assim como a prótese.
Assim como os olhos.
Assim como as sobrancelhas.
Ao que parece, as sobrancelhas podem ser a parte mais importante desta história.
Chegaremos lá.
Em seguida, consulte o cirurgião vascular
Após a reunião, dirigi-me à Novant para que o meu enxerto de fístula fosse verificado.
As boas notícias continuaram.
Tudo parece bem.
Não preciso de voltar durante quatro meses.
Eu aceito.
Até à data, hoje:
Retina aplicada.
Enxerto de fístula bem-sucedido.
Reunião de recuperação concluída.
As sobrancelhas aparentemente ainda estão a ser consideradas.
Chegou então a hora da mamã
Parei no Come Back Shack e comprei o almoço.
Para mim:
Salada de frango frito com molho ranch.
Para a mamã:
Salada havaiana de frango com batatas fritas.
Cheguei à clínica de repouso e encontrei a minha mãe a dormir.
Em vez de a acordar, deixei a sua comida no tabuleiro com rodas ao lado da cama.
Por esta altura, aparentemente o almoço já se tinha transformado em jantar.
Sentei-me no átrio, comi a minha salada e verifiquei os horários dos filmes.
Porquê?
Porque aparentemente há um novo filme de Tom Cruise chamado Digger.
Review em breve.
Sim, tenho consciência de que a minha vida se tornou, de alguma forma, uma combinação de diálise, consultas médicas, recuperação, pesquisa sobre residências assistidas, encontros amorosos e críticas de filmes do Tom Cruise.
Estou a dedicar-me a isso.
E então o meu telefone vibrou
Algures no meio disto tudo, recebi uma mensagem da Airica.
E uma das suas primeiras mensagens foi:
"Por favor, não toque nessas sobrancelhas."
Senhoras e senhores...
Temos a confirmação.
Para aqueles que se perguntam se Airica gosta mesmo do visual de Ming, o Impiedoso ..
Sim, ela faz.
Eu tenho provas.
Aparentemente, estas sobrancelhas não são um problema.
São uma funcionalidade.
O agendamento para depilação com linha foi cancelado.
As minhas sobrancelhas viverão para lutar outro dia.
A conversa continua
A Airica e eu tivemos outra conversa incrível.
Falámos sobre ter um desejo.
De repente, esta conversa acabou por se transformar no Amazon Prime Day.
Depois, as listas de Natal.
Então Sono Bello.
Aparentemente, preciso de perder cerca de 9 quilos.
Isto está a tornar-se uma estratégia de namoro agressiva.
Primeiro:
"Não toque nas sobrancelhas."
Pelo menos ela está a manter-me alerta.
Então fomos a todo o lado
Falámos sobre as músicas que ouvia enquanto conduzia por Mount Pleasant.
Falámos sobre a possibilidade de eu ir a uma reunião de recuperação.
Ela sabe que estou em recuperação, por isso não há razão para eu fingir o contrário.
Falámos sobre a minha salada.
Cheguei mesmo a enviar-lhe uma foto completamente respeitosa disso.
Não é uma selfie desagradável.
Uma selfie com salada.
Aparentemente, existem diferentes níveis para namorar depois dos 50 anos.
Prefiro acreditar que este é um deles.
Então, de alguma forma, a conversa mudou para pizza.
E tiramisu.
Aparentemente, existe um ditado que envolve "Não o tiramisu?".
O meu cérebro de 54 anos não compreendeu a referência.
Passou-me completamente despercebido.
Aparentemente, há referências culturais que me escaparam enquanto estava ocupado a fazer o que quer que fosse que estivesse a fazer nos últimos 30 anos.
Vou ter de investigar.
A parte importante
Para quem está a acompanhar:
A conversa continua ótima.
E estamos a planear encontrar-nos neste fim de semana.
Juntos.
Não passar tempo juntos, o que seria uma definição bastante ridícula de um encontro.
Isso é outra coisa que gosto nele.
Não vamos passar o dia todo a tentar perceber se a outra pessoa está interessada.
Estamos realmente a conversar.
Estamos a fazer planos.
Estamos a aprender coisas uns sobre os outros.
E não fico sentada a olhar para o Hinge a perguntar-me porque é que o meu par desapareceu no abismo digital.
Isto é diferente.
Terça e sexta-feira têm um problema
Avisei a Airica que as noites de terça e sexta-feira já estão reservadas.
Estas noites pertencem aos meus irmãos da fraternidade e aos nossos encontros virtuais pelo Zoom.
E, invariavelmente, sou interrogado sobre a data.
Como foi?
Sobre o que conversaram?
Vai vê-la novamente?
O que aconteceu?
Basicamente, é como ter um coro grego de irmãos intrometidos que decidiram coletivamente que a minha vida amorosa é o seu novo programa de televisão favorito.
Agora têm ainda mais material.
Porque houve um primeiro encontro.
Havia uma caneca.
Existe a possibilidade de um segundo encontro.
Há planos para o fim de semana.
E, aparentemente, as sobrancelhas receberam aprovação oficial.
Tenho a certeza que a reunião de terça-feira pelo Zoom será completamente normal.
Absolutamente ninguém me vai perguntar sobre a Airica.
Claro.
E eu sou o tipo que quase caiu dentro de uma cabine no primeiro encontro.
Atualização da experiência Hinge
Há algumas semanas, estava a pensar se não seria altura de apagar o Hinge.
Não encontrei qualquer correspondência.
Sem conversas.
Sem datas.
Steve, a iguana, estava praticamente a fazer as minhas malas.
Agora?
Já tive um primeiro encontro a sério.
Correu tudo bem.
Ainda estou a falar com ela.
Estamos a fazer planos para o fim de semana.
Ela envia-me mensagens de bom dia.
Ela gosta das minhas sobrancelhas.
E, de alguma forma, estou bem com tudo isto.
Desta vez, The Hinge Experiment não parece uma experiência.
Tenho a sensação de que estou apenas a começar a conhecer alguém.
E essa é, provavelmente, a melhor parte.
Agora, com licença, preciso de manter a retina no lugar, tratar de um enxerto de fístula, ver um filme, visitar a minha mãe e dar satisfações aos meus colegas da fraternidade...
E decisões amorosas a tomar aos 54 anos.
Ah, e pelos vistos vou manter as sobrancelhas.
A Airica falou.
O convite: Jantar, bebidas e um tipo de festa muito diferente
O que acontece quando pega em dois casais, os junta a jantar, lhes junta um pouco de vinho e lhes dá ideias MUITO diferentes sobre relacionamentos?
É basicamente aí que começa The Invite
Joe e Angela, interpretados por Seth Rogen e Olivia Wilde, têm uma relação estável.
Talvez um pouco confortável DEMAIS.
Depois, temos Pina e Hawk, interpretados por Penélope Cruz e Edward Norton.
São mais recentes, mais aventureiros e definitivamente mais dispostos a explorar a relação.
E a Pina por acaso é terapeuta sexual.
Sim...
Provavelmente já imagina onde isto vai dar.
Ou será que pode?
Gostei muito da química entre Rogen e Wilde. As interações entre eles são naturais, e Olivia Wilde — que também realizou o filme — sabe quando deixar Seth ser Seth e quando assumir o controlo da cena.
Depois, Cruz e Norton trazem uma energia completamente diferente para a disputa.
Literalmente.
Porque quando estas quatro pessoas se juntam...
O jantar torna-se interessante.
Tinha uma ideia bastante precisa de para onde o filme estava a ir.
Mas houve reviravoltas suficientes, momentos embaraçosos e questões de relacionamento para me manter a ver.
E é isso que abordo na minha análise completa.
Vale a pena ver o filme "The Invite" ?
É engraçado?
É desconfortável?
E o que acontece quando a ideia de um casal sobre uma relação saudável é MUITO diferente da ideia de outro casal?
Não vou revelar tudo isso aqui.
Terá que assistir ao vídeo.
🎬 Veja a minha análise completa de O Convite :
NielFlamm.com/videos/reviewsdefilmes
E acredite...
Este é um jantar em que "Basta trazer uma garrafa de vinho" provavelmente não será suficiente.
A mamã está a progredir — e aparentemente agora sou o marido dela
Esta manhã, depois da diálise, fui visitar a minha mãe à clínica de repouso.
Quando cheguei ao quarto dela, ela não estava lá.
Isso é realmente uma coisa boa.
Ela estava a fazer reabilitação.
Fui informada que a minha mãe está a progredir, o que foi ótimo de ouvir. Ainda precisa que alguém a apoie na perna esquerda, pois continua a ceder, mas progresso é progresso.
Depois de tudo o que aconteceu, aceito.
Por fim, a mãe conseguiu regressar ao quarto.
E foi aí que a visita de hoje tomou um rumo para o qual eu não estava preparado.
Tem um novo colega de quarto
A mamã ganhou uma nova colega de quarto no sábado.
A sua antiga colega de quarto, Jenny, saiu na passada segunda-feira. Ainda não sei o nome da nova colega de quarto, mas sei que partiu a anca, foi operada e agora está a recuperar.
O novo colega de quarto entrou no quarto enquanto eu lá estava.
Houve algumas brincadeiras.
Não sou particularmente bom em conversas informais, mas participei.
Referiu que também tem dificuldades de audição, por isso, aparentemente, a mãe e a sua nova colega de quarto já têm algo em comum.
Tudo estava a correr bem.
Conversa normal.
Visita normal a uma unidade de cuidados de enfermagem especializada.
Então ela olhou para nós e fez uma pergunta:
“Este é o seu marido?”
Desculpa?
Lamento.
O quê?
BRUTO!!!!
Acredito que existem momentos na vida em que o cérebro humano se protege, recusando-se temporariamente a processar informação.
Este foi um desses momentos.
De todos os relacionamentos possíveis que ela poderia ter imaginado...
Filho?
Sobrinho?
Familiar?
Amigo?
Um careca aleatório que entrou na sala errada depois da diálise?
Não.
Marido.
Acho que... bom para a mãe?
Assim que recuperei do trauma inicial, tive outro pensamento.
Acho que isto é um elogio para a mamã?
Talvez?
Aparentemente, parece jovem o suficiente para ser minha esposa.
Que bom para ela.
Infelizmente, isto significa que a outra metade da equação é que, aparentemente, pareço ter idade suficiente para estar casado com a minha mãe.
Não é bom para mim.
Em vez disso, estou a optar por me concentrar no progresso da reabilitação da minha mãe.
Ela está a trabalhar.
Ela está a melhorar.
A sua perna esquerda ainda precisa de apoio, mas está a progredir na direção certa.
Ela tem uma nova colega de quarto.
E, aparentemente, algures entre a diálise e a minha ida para a clínica de repouso, envelheci várias décadas.
De qualquer forma, voltarei.
Preciso de alguns minutos para limpar o vómito da boca.
Talvez então consiga apresentar-me adequadamente ao novo colega de quarto.
“Olá. Sou o Niel. O filho dela.”
Vamos garantir que isso está definido desde o início.
Dia 112: Ainda à espera
Dia 112.
O pedido não se alterou.
Continuo a solicitar ao Nextdoor a pesquisa detalhada do Insights que, segundo os seus próprios posts, estava disponível.
Enviei e-mails. Fiz acompanhamento. Ampliei o público-alvo. Ofereci-me para conversar por telefone, vídeo ou um café virtual.
Recebi uma resposta, mas não inclui os relatórios detalhados completos que solicitei inicialmente.
Neste ponto, a resposta não tem de ser complicada:
Envie os relatórios.
Informe-me que não estão disponíveis.
Explique quaisquer restrições.
Ou, por favor, indique-me quem os pode fornecer.
Qualquer uma destas opções encerraria a contagem decrescente.
Pesquisas recentes da própria Nextdoor enfatizam a importância da confiança e da comunicação.
Concordo.
Então vamos comunicar.
112 dias. Uma solicitação não resolvida.
Talvez o dia 113 seja o dia.
Já me enganei 112 vezes. 😂
👉 NielFlamm.com/blog